如何走好辦公家具的品牌化路線？
第一，打造零缺陷產(chǎn)品，提煉企業(yè)文化理念，規(guī)范營銷運營體系，加強服務(wù)，精準(zhǔn)的企業(yè)和產(chǎn)品定位。
這些都是企業(yè)內(nèi)部的工作，貌似跟品牌沒有關(guān)系，因此，很多衣柜企業(yè)都不重視，一談到品牌，就認為是做廣告宣傳，其實這些品牌的核心內(nèi)容與靈魂所在，是廣告宣傳只能遠遠望其項背的。
第二，持久的品牌理念和清晰的品牌發(fā)展規(guī)劃，是品牌塑造的保障。
品牌理念狹義上講就是品牌定位。如果把企業(yè)的有形資產(chǎn)看做是鋼筋水泥，品牌定位就是“土地和產(chǎn)權(quán)”，沒有“土地”的鋼筋水泥是沒有意義的，“產(chǎn)權(quán)”就是企業(yè)和產(chǎn)品的識別標(biāo)記，沒有標(biāo)記“產(chǎn)權(quán)”的鋼筋水泥是同質(zhì)化的，是很難讓人識別的，對于企業(yè)而言，“產(chǎn)權(quán)”就是屬于你的“轄區(qū)”，如果競爭對手也做上你的標(biāo)記，則會把這一“標(biāo)記”做的更旺。因此，清晰的品牌發(fā)展規(guī)劃，是品牌塑造的方向，是企業(yè)要做成一個什么性格以及如何一步步的塑造品牌的計劃。
第三，網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、戶外媒體的三位一體的整合品牌推廣策略。
品牌的塑造，是系統(tǒng)化、規(guī)范化、連續(xù)性的管理過程，必須是網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、戶外媒體的為主導(dǎo)的，其他媒體為補充的三位一體的整合立體式傳播，將三者相結(jié)合，相互補充，相得益彰，才是塑造品牌的“王者”之道。
第四，品牌的塑造須區(qū)別對待。
如果說現(xiàn)在衣柜行業(yè)在一線城市的競爭用“激烈”來形容的話，那么2-3年后，衣柜行業(yè)在一線城市的競爭恐怕只能用“慘烈”來表現(xiàn)。一線市場是做品牌的必爭之地，二、三線市場是品牌的“根據(jù)地”。二、三線城市具有人口基數(shù)大，消費能力強的特點，并且隨著地產(chǎn)業(yè)的進一步下沉，內(nèi)需會進一步擴大，發(fā)展二、三線市場也非常重要，因此，在二、三線城市必須做到形象與銷量并重。
第五，代言是品牌塑造的必然。
品牌形象代表的是內(nèi)在，是一種性格，是一種生活方式的體現(xiàn)，這些抽象的品牌文化是很難用語言和圖形表達的，這就需要有一個更具象的表現(xiàn)形式與消費者溝通，而與人溝通最容易的當(dāng)然是人了，那么形象的代言就成為其必然。
花都時代辦公家具，交通便利,是從事鋼制辦公家具、圖書檔案裝具、校用設(shè)備及金融保險用品設(shè)計、生產(chǎn)及銷售的專業(yè)企業(yè)。所有鄭州更衣柜均采用優(yōu)質(zhì)冷軋鋼板，通過裁剪、沖壓、成型、無痕焊接等技術(shù)加工，表面經(jīng)過脫脂、酸洗、磷化、表調(diào)、水洗等九工位噴淋前處理，涂層選用優(yōu)質(zhì)環(huán)保塑料粉末，經(jīng)高壓靜電噴涂，高溫固化，確保不返銹，不脫落，不變色。產(chǎn)品綠色環(huán)保，不含甲醛、苯等任何有害氣體及物質(zhì)，人性化設(shè)計，適合高檔辦公場所及家用，是木制家具最好的替代產(chǎn)品。花都時代辦公家具從過程控制中保證對顧客的最大承諾，從產(chǎn)品質(zhì)量里求得顧客對的最高信譽，從精心管理中抓取的最大效益。
本文源自文件柜廠家河南花都時代家具有限公司
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